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Aug 25, 2023

Prada sceglie Enhypen, un documentario su Dior, i nuovi stilisti di Malone Souliers

PRADA NEW K-WAVE: It was only a matter of time before Prada’s endorsement of

PRADA NUOVA ONDA K:Era solo questione di tempo prima che l'approvazione del K-pop da parte di Prada aumentasse di un livello: i sette membri del sensazionale musicista sudcoreano Enhypen sono stati nominati gli ultimi ambasciatori del marchio di lusso.

Jungwon, Heeseung, Jay, Jake, Sunghoon, Sunoo e Ni-Ki hanno partecipato insieme alla loro prima sfilata Prada lo scorso gennaio a Milano. Fuori dalla Fondazione Prada, sede della sfilata uomo autunno 2023, la folla è esplosa quando i sette membri sono usciti per salutare i fan, indossando look Prada dalla testa ai piedi della collezione uomo primavera 2023, che era ricca di set in denim e blazer squadrati .

Il gruppo, che vanta più di 12,5 milioni di fan solo su Instagram, ha aiutato il marchio italiano a garantire 40,4 milioni di dollari in valore di impatto sui media, secondo i conteggi delle settimane della moda di gennaio compilati dalla società di dati Launchmetrics.

Spinto dalla loro partecipazione, il 61% del MIV di Prada lo scorso gennaio è stato generato da celebrità e circa la metà proveniva dalla regione dell'Asia Pacifico, con altre star coreane tra cui Jaehyun, The Boyz e Twice che hanno attirato l'attenzione.

"Siamo lieti e onorati di far parte di questa partnership come nuovi ambasciatori del marchio Prada. La sinergia che Prada ed Enhypen creeranno è qualcosa di cui siamo molto entusiasti di testimoniare e che non vediamo l'ora di realizzare", ha affermato la boy band in una dichiarazione.

Gli Enhypen si sono formati nel 2020 attraverso lo spettacolo di competizione di sopravvivenza "I-Land" e hanno debuttato con la loro prima opera estesa, intitolata "Border: Day One", il 30 novembre di quell'anno, avendo già accumulato più di 1 milione di follower sulle piattaforme di social media TikTok. , Twitter, YouTube, Instagram e V Live.

Il singolo principale, "Given-Taken", si è trasformato in un successo e ha dato impulso al successo dell'EP, che è diventato l'album più venduto di un gruppo K-pop introdotto nel 2020. Nel 2021, la boy band ha pubblicato il suo primo album in studio, " Dimension: Dilemma", con preordini che hanno superato le 600.000 copie in sei giorni. Gli Enhypen hanno intrapreso il loro primo tour mondiale, chiamato "Manifesto", nel settembre 2022, iniziando da Seoul e terminando nelle Filippine a febbraio. È atterrato negli Stati Uniti, in Tailandia e in Giappone. Il loro secondo album in studio e primo album giapponese, intitolato "Sadame", è uscito lo scorso ottobre.

Il secondo tour mondiale della band inizierà alla fine di luglio a Seoul ed è pronto a toccare Tokyo e gli Stati Uniti, con altre date da annunciare.

Le star del K-pop si uniscono ad altri ambasciatori Prada tra cui Scarlett Johansson, Hunter Schafer, Letitia Wright, Amanda Gorman, Cai Xukun, Jaehyun e Louis Partridge, tra gli altri talenti.

Negli ultimi anni, l’influenza del K-pop è diventata più visibile nel mercato globale del lusso.

Sul fronte maschile, all'inizio di quest'anno Dior ha ingaggiato Jimin, membro dei BTS, come ambasciatore globale; Valentino ha nominato Suga, membro dei BTS, come ambasciatore del marchio, e Givenchy ha presentato Taeyang, membro dei Big Bang e artista solista, come nuovo ambasciatore del marchio.

Dopo la pandemia, il mercato locale del lusso ha registrato una crescita sostenuta. Secondo Euromonitor, si prevede che le vendite al dettaglio di lusso in Corea del Sud cresceranno dell’8% su base annua fino a 19,4 trilioni di won sudcoreani, ovvero 15 miliardi di dollari, nel 2022.

Secondo un rapporto di Morgan Stanley, con una vivace popolazione di classe media e medio-alta, i cittadini sudcoreani sono ora i maggiori consumatori pro capite al mondo in beni di lusso personali. Con 325 dollari pro capite, è superiore ai 280 dollari negli Stati Uniti, ai 210 dollari in Giappone e ai 55 dollari in Cina.

Morgan Stanley stima che i cittadini sudcoreani rappresentino ora "il 10% o più" delle vendite totali al dettaglio del marchio per Prada, Bottega Veneta, Burberry e Moncler. — MARTINO CARRERA

DIOR SUL FILM:Se la spettacolare esposizione di artigianato e colori mostrata da Dior al Gateway of India a Mumbai lo scorso marzo ti ha lasciato il desiderio di saperne di più, il documentario dietro le quinte previsto per l'uscita lunedì potrebbe placare la tua sete.

La regista francese Mélinda Triana, collaboratrice abituale di Dior che negli ultimi anni ha catturato le caratteristiche dei design iconici della casa, ha raccontato la realizzazione della collezione pre-autunno 2023 di Maria Grazia Chiuri in un documentario di 32 minuti. Segue la stilista Dior dall'India, dove ha lavorato con gli artigiani degli atelier Chanakya sui ricchi ricami e abbellimenti, al Musée Guimet di Parigi, dedicato alle arti asiatiche, mentre si prepara per la collezione.